上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）7月5日迎来开园一周年，这是上海乐高乐园。相关方透露，上海乐高乐园自开园后，速度很快达到了200万人次这个数字，客流增长也排在全球乐高乐园的前面，它的建设速度也开创了品牌新的记录。乐园的复游率在提升，年卡用户数量也超出了预期，说明它很受家庭游客欢迎。游客来源不再局限于长三角，北京、广东、山东这些地方的游客比例在慢慢变大。
默林娱乐集团的首席战略发展官约翰・雅各布森，在上海乐高乐园一周年庆祝活动上谈道：“乐园第一年的业绩很令人满意，客流量和口碑都排在全球乐高乐园的前列。这证明了中国亲子市场的发展空间很大，也让我们相信中国旅游消费市场的活力。中国一直是我们默林娱乐集团在全球战略中非常重要的地方。今后，我们会更加深入地开发中国市场，给中国家庭提供更多好玩的项目。”
在运营上，上海乐高乐园以“沉浸式IP体验”作为重点，让内容和消费结合在一起。开园至今，门票收入和再次消费收入很平衡。亲子家庭是乐园的主要游客，超过了80%。在售卖的商品方面，乐园已经卖出了超过23万个乐高人仔。
携程景点玩乐业务部上海区域总经理贾竣傑对记者说：“乐高乐园品牌在过去一年里在发展中不断前进，去年上海本地游客占了五成以上。今年，从北京、广东、山东、湖南、湖北、四川、重庆来的订单越来越多。同时，外国游客的数量也在快速增加。”
作为金山区的一个文化旅游标志，上海乐高乐园对金山地区的经济作用在不断增强：有20%的员工是金山本地人，这带动了直接和间接的就业机会。越来越多的游客被吸引到金山，周边的酒店、民宿、餐馆等商业也跟着发展。金山的文化旅游产业也因为这个变得更活跃。
高德地图行业运营总监刘云鹏对记者说：“一年来，不光上海乐高乐园的游客数量增加了很多，金山的枫泾景区和周边其他景区的游客数量也增加了一倍多。可以看出，上海乐高乐园带来的优质游客和家庭消费群体在附近有更多的消费，不只是景点，还包括美食、住宿等各方面都有明显增长。”
业内人士指出，随着上海乐高乐园这类亲子主题乐园的出现，亲子游和家庭游市场在出行时间、出行距离、决策者和出行选择等方面都有了变化。比如，出行时间越来越分散，越来越像平时的出游。出行选择也更加多样化。另外，在出行决策上，小孩子扮演的角色越来越重要。出行距离上，中短途游和长途游都在增加。
飞猪旅行大住宿事业部大客户部副总经理汪漪表示：“过去一年里，亲子人群的出游时间有了很大不同，不再只挤在暑假或长假，更多的是选择在平时有空的时间出游，这种趋势很清晰。另外，旅行决策者从大人变成了孩子，而且越来越是小年龄的孩子，所以出行的路线和服务对象都在变化。”
美团景点游玩事业部用户增长总监吴正正也同意这个观点。他说：“因为小孩子参与决策的越来越多，所以决策时间变得更加随机和更短，以前要提前一周计划，但从平台数据来看，现在基本上2天到3天内就能做出决定。”
