2026年11月19日到21日，浙江文旅创新展（ICTE）将在杭州国际博览中心二期举办活动。

与往年有所不同，今年的展会实现了关键性的升级——从"迈点文旅节"正式转变为"浙江文旅创新展（ICTE）"，将其定位为中国文旅产业首个定向邀约型精品展。这场由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团联合主办，迈点、浙江会展承办的行业盛会，正试图用一种不同于"比规模"的思路，将文旅展的资源厚度提升到一个新高度。

一、定位提升：从行业论坛到省级官方文旅展

地位的提升，决定了资源厚度的起点。

过去几年，迈点文旅节更多被视为文旅产业链的专业交流平台。2026年的提升，则让它成为浙江省唯一官方文化旅游展，并以"定向邀约型精品展"为核心理念，强调六个字：不比规模，比浓度。这意味着展会的价值标尺，从"来了多少人"转向"对的人够不够密"。

二、主办阵容提升：三方联合，资源密度更高

主办方的结构变化，决定了资源底盘的厚度。

今年展会由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团三方联合主办，迈点、浙江会展承办，并联合最佳东方、先之教育、乔邦猎头、数字文旅产业（杭州）联盟、浙江省乡村建设促进会、浙江省自驾车旅游协会、浙江省度假旅游研究会、广西酒店管理学会、江南名师汇等支持单位，以及《中国国家旅游》、凤凰网等联合机构。政府平台、省属文旅集团、产业服务机构与行业组织的多重背景叠加，使其背后的资源网络显著增厚，也为"定向邀约"提供了更扎实的信用底座。

三、展区设置：三大展区覆盖全产业链

展区的设置，决定可触达资源的产业广度。

展会设置数智文旅区、旅游住宿区、山水户外区三大展区，从数字化运营到住宿业态，再到户外运动与目的地开发，形成更完整的产业链呈现。三条赛道恰好覆盖了当下文旅投资与存量升级的两大主线。

四、内容丰富：论坛与大课双线并行

内容的深度，决定资源认知的密度。

同期将举办12场主题论坛，并配套创变者课堂——包含文旅大课与酒店大课在内的约14门课程，覆盖从趋势研判到落地方法论的内容层级。其中全国数字文旅产业论坛聚焦数字化与产业升级的交汇点，与数智文旅展区形成内容呼应。较往届，今年的内容更偏实操与深度，而非单纯的场次堆叠。

五、嘉宾与买家提升：定向邀约，浓度优先

这是本次提升最直观的体现——不是"来者不拒"，而是"先筛再请"。

据规划，本届将定向邀请约10000位文旅决策层嘉宾，覆盖使领馆与旅游局、各级文旅与农业口政府、省市区县文旅集团、旅游与饭店协会、旅游院校、酒店集团、景区管委会、优质与筹开文旅项目、乡村夜游数智等业态机构、大中型旅行社及文旅设计机构等十余类群体；参展企业约200家，分享嘉宾预计超过300多位。ICTE的逻辑是先筛"对的人"，再请进场。

六、对接场景提升：从观展到精准撮合

展会的终点不是"看完"，而是"谈成"。

展会配套供需对接会、投资闭门会、政企见面会、项目匹配会等多元对接场景，把单向的"看展"延伸为双向的"撮合"。支撑这套机制的，是52家旅游与饭店协会的协作网络，以及十余年积累的决策者数据库所做的展前预匹配——让到场的人，在开门前就已被初步配对。

七、行业影响力：从专业圈层走向更广场域

往届展会的行业背书，为今年提升提供了基础。

往届活动曾获得新华社、人民网、凤凰网等主流媒体的报道，全网传播覆盖较广。随着今年升级为省级官方文化旅游展，作为行业枢纽的属性有望进一步增强，吸引更多跨界与资本视线的关注。

变的不仅是名字，更是文旅展的底层逻辑——从"把人聚起来"到"把对的人连起来"。2026年11月，浙江文旅创新展（ICTE）这场以"浓度"为核心理念的提升之作，值得文旅从业者实地读懂行业下一步。