七月时节，内蒙古兴安盟科右前旗的微风带着草原的湿润气息，城市与乡村的生气日渐高涨。八月即将到来的内蒙古草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕，已让这座边境小城显现出热闹的迹象。乌兰毛都景区刚刚迈入旅游旺季，小城的活力愈发显现，各景点游客络绎不绝，夜间商圈的霓虹更是点亮了夜空。

今年的消费格局较往年显得更为丰富多元。除了传统的“男儿三艺”，新晋的“草原村咖”也为这里增添色彩。牧家生活体验、飞行营地等新兴场景和项目，正逐步成为科右前旗吸引游客的新热点。

在德伯斯镇的黑羊山旅游度假景区，半山腰上的“不在马厩”咖啡馆生意火爆，前来预订咖啡的游客队伍排成长龙。平日里，咖啡馆的日交易量平均能达到300单，收入近1万元。到了节假日，这一数字会增长到500单以上，收入接近1.5万元。

“草原上品咖啡，骑马环游一圈，和大自然融为一体，这种‘慢生活’的享受难以言表。”上海游客张鹏悦在体验后表示。她说，在这里，蓝天下的草原不再只是一个静态的观赏地，而是游客从“走马观花”向“深度体验”转变的场所。隐藏在山林间的营地整合了景区、餐饮、住宿等功能，使得景区的发展更加精准地对接市场需求。目前，游客中00后超过了50%，他们追求的是“我分享、我来过”的体验。此外，南方游客占比超过20%，预计八月份游客人次将增至60%，他们更注重“我打卡、我体验”。从六月初开业至今，景区已接待游客超过15万人次，带动旅游消费超过2000万元。

住在景区附近的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁，对眼前的变化感到十分欣喜。祖祖辈辈生活在草原上的他，没想到家门口的草牧场会变成人们向往的旅游目的地，更没想到还能迎来德国游客斯蒂芬。

“‘云牧骑行’平台的曝光率已超过一百万次，我们的草原终于火了！”穆仁高兴地说。从六月初开业至今，仅一个半月他就赚到了去年一年的收入，游客数量是去年同期的两倍。其中，毕业团聚和团队建设的游客占比超过40%。游客们在景区喝奶茶、捡牛粪、制作奶食品，参与热情高涨。与他一样受益的还有其他4家“牧家乐”，收入增幅都在25%以上。

除了环境的改善，产业的活力也更为显著。在乌兰毛都景区，大型实景剧《边境马帮》凭借其震撼的场面和精彩的表演，成为了景区的“流量担当”。兴安圣湖景区则针对游客“可休憩、可漫步、可互动”的需求，让乡村既有了“颜值”，也增加了“产值”。

番茄公社以番茄IP为核心，打造了种植景观园、科普大观园、儿童农研园、主题游乐园、产村示范园等多个功能区，提供了采摘、亲子农事运动会、农事DIY等多种体验。这一区域的发展带动了全旗的旅游兴起，科右前旗规划了13条旅游线路，打造了超过30处城乡特色旅游景点，串联起300多家饭店、酒店和民宿。亲子家庭、年轻情侣、自驾游客成为主力，他们在青山绿水间，尽情享受着亲近自然、自由驰骋的假日时光。

更令人欣喜的是，经营主体的变化也源于项目的独特业态融合和精准定位。他们不再是被动的“接单者”，而是成为主动的“服务官”。在乌兰毛都星空飞行营地，游客可以乘坐飞机俯瞰碧草如茵的草原，而设在露天的K歌舞台则让牧民与游客在跃动的旋律和温暖的火光中，寻找彼此的共同热爱。

多家景区景点设立了旅游法庭，以贴心的服务赢得了游客的青睐。景区周边的商户也纷纷推出“行李无忧”看管服务，让游客能够轻松游览。这种“想游客之所想”的服务创新，与政府的宏观治理形成了良好的互补。“软环境”与“硬实力”的叠加，让游客敢于消费、乐于消费。2026年上半年，全旗接待游客266.35万人次，同比增长4.4%；带动旅游消费10.37亿元，同比增长26.4%。昔日的都市消费场景，如今已融入农牧民的日常生活中。