丁铁

夏天，旅游旺季悄然来临。多个旅游平台的统计信息显示，最近旅游产品的预约数目显著增长，亲子探究学习、避暑居住、小城市休闲成为今季外出旅游的三大主要流向。借助全国暑期文化和旅游消费活动，各地计划举办超过三万场具有地方特色的文旅活动，发放总额达四点五亿元的消费补助，准确对接大众的旅行需求，借助政策优惠激发暑期文化和旅游消费的热潮，呈现出国内旅游消费更新换代的全新面貌。

今年夏季文化和旅游市场的火爆，不仅仅是暑期时间带来的季节性收益，更是人们旅游消费观念转变的明显表现。现在游客更加追求沉浸式、生活化的旅行体验，出行愿望从“赶赴美景”转变为“体验生活”，更为重视旅行的舒适感、氛围和文化内涵。本次文化和旅游消费活动精准把握了消费的新趋势，覆盖了吃喝玩乐学等各个方面，适合各个年龄段的人出行，通过多样化特色活动和真实的优惠措施降低出行的门槛，精准激发了文化和旅游消费的内在动力，使旅行回归生活的根本。

不同行业融合提升、城乡联合发展，是夏季文化和旅游市场持续升温的关键，也为全域经济循环注入了新的活力。文化和旅游产业具有极强的联动带动作用，一次常规性的夏季出行，可以全面带动交通、住宿、餐饮、零售等相关产业的发展。各地从当地资源优势出发，进行创新突破。比如，青海海北利用草原资源推出特色民俗文化和旅游线路，帮助牧民通过牧家乐和民族手工艺品增加收入；沿海城市激活海边闲置资源，培养游轮观光、沙滩市集等新形式；内陆城市深化夜间经济，依靠特色街道和民俗表演解决文化和旅游产业“白天热闹晚上冷清”的问题。多产业深度结合的模式，有效缩小文化和旅游行业的淡旺季差异，形成了“一个行业兴盛，带动百业发展”的良好发展局势。

消费场景的更新换代，反映出国内消费升级的大趋势，更体现出国内大循环的强健发展。真正的文化和旅游突破，并非一时的流量喧哗，而是文化和生活的深度结合。如今人们外出旅行更加注重文化感受和身心放松，不再满足于简单的休闲放松。各地通过消费季，推出了博物馆探究学习、非物质文化遗产实践、红色探究学习等特色产品，打破了旅游单一娱乐的传统形象，让旅行成为精神培养、视野拓展的载体。四点五亿元的消费补助，是以政策杠杆激发市场活力，用小型的惠民政策拉动大型的消费潜力，不断巩固服务业内需的基本盘。

在流量浪潮之中，品质是文化和旅游产业长效发展的核心竞争力。夏季大规模的跨区域旅客流动，既是市场机会，也是对行业的考验。这股热潮迫使文化和旅游行业告别粗放式发展和同质化竞争的老路。各地需要以消费季为契机，补充基础设施建设短板，改进交通接驳、应急准备、停车安排等公共服务，规范民宿和游乐项目的收费标准，为旅行提供安全舒适的保障。同时从当地生态、民俗、文化特色出发，打造差异化文化和旅游项目，摒弃千篇一律的复制化和粗制滥造的项目，通过优质服务、特色内容、亲民定价，将短期客流转化为长期稳定的市场份额。

热闹非凡的旅途隐藏着民众生活的活力，夏日浪潮蕴藏着经济发展的动力。文化和旅游市场的转型提升，是民众幸福和经济活力的双向促进。持续发展文化和旅游融合、优化产品供应、提升便民服务，方可使暑期文化和旅游热度常态化，让文化和旅游产业持续释放消费动力，为国内内需市场稳定增长提供持久动力。（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）