今年上半年
横琴粤澳深度合作区产业发展局
围绕琴澳一体化发展要求
将文旅融合、会展联动、消费提振
作为重要抓手
不断加大政策支持力度
充分激发市场主体内生动力
促使文旅产业规模扩大、会展活动品质提升、
消费市场稳步回升
各项工作取得预期进展
01
文旅领域政策红利充分显现
市场规模呈现跨越式发展态势
自2024年5月《横琴粤澳深度合作区关于“琴澳旅游团”管理实施细则（试行）》正式开始实施以来，各项政策措施落地顺畅，琴澳文旅融合品牌效应逐步增强，双向客流量增长保持稳定。
到2026年6月30日，合作区累计组织出境旅游团40830个、接待参团旅客20.44万人次，团组数量、参团人次与政策执行初期相比增长幅度分别为9倍、14倍以上。
在此期间，今年以来，琴澳旅游市场需求旺盛，累计参团人次达到9.36万，接近于2025年全年总量，同比增长168.7%，标志着琴澳旅游市场进入规模发展阶段
琴澳旅游团政策实施效果显著
市场服务保障体系建设同步推进，经办“琴澳旅游团”的旅行社达到58家，业务范围覆盖全国8个省份，年内预计增至61家，服务能力覆盖范围持续增加。此外，合作区产业发展局建立精细化的市场监测体系，全面分析客群构成、出行兴趣等关键信息，为文旅产品改进升级、提供精准服务奠定数据基础。
客流量增加带来的积极影响持续显现，今年6月，合作区有3家酒店投入运营，全区酒店客房数量达到近10700间，上半年酒店平均入住率达到60.61%；入境客源构成不断优化， 2026年1至6月经横琴口岸入境的外国游客数量为9.6万人次，与2025年同期相比增长大约76.9%，涉外旅游的吸引力进一步增强。
02
“一会展多地”模式提质增效
会展行业发展呈现多元化趋势
借助文旅客流稳定增长的有利条件，合作区产业发展局完善琴澳会展协同机制，推行“一会展多地”联合办展方式，整合澳门品牌展会资源与横琴场地优势，实现会展产业在规模与质量上的双重提升。至6月30日，年内已举办联动活动11场，与去年同期相比增长一倍。
多样化专业展会促进两地产业交流互通
活动内容涵盖绿色低碳、文旅休闲、经贸合作、学术探讨等多个领域，形式从单一的实地考察转变为包含论坛研讨、产业对接、商务交流的复合模式。澳门国际环保合作发展论坛、澳门国际旅游（产业）博览会等知名品牌展会均设置了横琴环节，有效促进了专业客流的双向流动，助力横琴会展产业向多元化和专业化方向发展。
03
展览带动消费市场活跃
政策拉动作用明显
着眼于丰富的会展活动和持续聚集的客流，合作区产业发展局把握流量转化机会，采取“会展促进 + 补助推动 + 场景提升”组合策略，将会展资源有效转化为消费增量。
今年7月3-5日，第二届横琴汽车生活嘉年华成功举办，消费券政策与汽车展会结合效果显著，活动3天实现汽车销售总额近7500万元，同比增长20.05%，拉动效果高达40倍，政策杠杆作用得到充分发挥。
消费券助力车展，政策拉动消费效果显著
同期举办的第二届横琴混酒生活节汇聚40家特色商户，营造沉浸式夜间消费环境，吸引4.8万人次参与，同时带动周边商户营业额增长超过20%。活动在媒体上的曝光次数超过800万次，有效激发了夜间经济活力，持续提高城市消费的吸引力。
接下来，合作区产业发展局将继续推进琴澳文旅会展产业的深度融合，推动旅游团政策优化实施，扩大“一会展多地”活动规模，提供更多样化的消费场景，完善市场监测体系，推动产业从数量增长向质量提升转变，助力合作区打造宜居宜业宜游的优质生活圈。
编辑 | 罗旭莹
