陈彦希、卢星宇 川观新闻记者

7月20日当日在成都，美团携手四川省旅游协会，就此举办“美在四川”文旅合作发布会。会上联合推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，借此向全国游客推介四川丰富的文旅资源。

文章配图-1

《2026年四川旅游消费发展报告》揭示的信息显示，2025年四川文旅消费总额在国内排名第四；到了2026年上半年，同比增长达到了5.5%，一跃排名全国第三，仅次于广东与江苏。四川夜间文旅消费的比例在全国领先，2026年上半年高达67.3%；异地游客的消费占比达到了65.5%。此外，节假日时的消费额，分别是工作日与周末的2.1倍和1.4倍，这些数据都证明了四川作为热门旅游目的地的稳固地位。

四川省旅游协会会长董李谈到，今年上半年，四川文旅消费的各项数据持续呈现上扬态势。旅游住宿供应商数量增长了约12%，正向着场景化高端住宿的方向转变。人气最高的旅游目的地前三名为成都、自贡和阿坝。自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟等景区，是游客们最偏爱的选择。

美团研究院的高级研究员王珺分析，在全国范围内文旅消费竞争日趋激烈的背景下，四川不仅能吸引游客，还能让游客留下来，进行深度体验。消费结构也正在发生变化，从“以餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”过渡。王珺还指出，四川文旅发展存在着更大的增长机遇，当前81.3%的外省游客在四川仅停留一个城市，游客停留的深度方面尚有较大提升空间。游客的兴趣点正从“看景点”逐渐转向“过生活”，体验场景和服务口碑将是下一阶段的重要增长动力。

活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团以及美团共同推出了“美在四川”IP。此举旨在共同推动四川文旅的深度融合发展。据悉，用户若在美团客户端里搜索“美在四川”，便能进入专题活动页面，在那里可以领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，还可以浏览当地酒店、景点和餐厅等优质的文旅产品。