封面新闻记者 杨金祝
七月二十日，「美在四川」文旅合作品牌发布会在蓉城揭幕。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团及美团四方代表齐聚一堂，正式发布「美在四川」IP。
发布会上，四川省旅游协会与美团联合发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。报告揭示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，到了2026年上半年已跃升至全国第三。其中，夜间文旅消费表现亮眼，2026年上半年占比达67.3%，意味着超过七成的文旅消费发生在夜色降临之后。
从游客结构来看，异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下的游客占比超过七成，同时50岁以上的游客群体增长迅速。2026年上半年，四川旅游的前五大客源地依次为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告指出，赴川游客正逐步提升对品质与特色的关注度。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60%。住宿选择上，品质住宿需求旺盛，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店也增长了19%，增速均快于经济型酒店。
跨城串联游成为入川游客的新选择。报告显示，成都往返阿坝、成都往返甘孜、乐山往返成都、成都往返绵阳、德阳往返成都等路线备受青睐，成都作为中转枢纽的作用日益凸显。近日文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中，也将成都列为全国旅游枢纽城市。
美团研究院高级研究员王珺表示，在全国文旅消费竞争日趋白热化的背景下，四川不仅能吸引游客，更能让游客留下、住下、玩好，消费结构正从「餐饮观光为主」向「吃住购娱全场景均衡化」发展。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科补充，四川文旅资源在国内属第一梯队，但也存在部分头部景区趋于饱和、中小景区引流难，景区、酒店、文创等业态链条融合不足，游客停留时间短、消费深度不高等问题。他透露，四川旅投希望盘活存量资产、打造新消费业态，与省内文旅企业合作，打通内部壁垒、整合资源，将旅行社引流、景区承接、酒店留客和在地消费等环节串联成完整产业链，不再单卖门票、单卖房间，而是输出整套度假产品。
活动期间圆桌论坛
据了解，近期美团App上线了「美在四川」活动专题页，用户搜索「美在四川」即可进入活动页面，领取1666元的「畅游四川」吃住玩券包，并可浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。美团后续还将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各界开展特色跨界联名活动。
