01、7月20日，「美在四川」文旅合作品牌发布活动在成都顺利进行。四川省旅游协会当天公布了《2026四川旅游消费发展报告》，这份报告依托美团旅行的真实消费记录，全面分析了四川文旅消费的增长幅度、内部结构调整以及未来动向，为相关领域带来了有据可查的指导信息。

报告指出，2025年四川文旅消费总额位居全国第四位；到了2026年上半年，四川文旅消费总额同比提升了5.5%，总规模已经跃升到全国第三，仅落后于广东和江苏。外地游客在四川的消费占比达到了65.5%，有力证明了「锦绣天府·安逸四川」的巨大品牌号召力。

夜间经济的出色表现尤其引人注目，其消费占比接近七成，在全国范围内居于首位；四川省内16个项目成为国家级夜间文旅消费集聚区，数量与全国其他地区并列第一。在游客构成方面，34岁以下的游客占到了超过七成的比例，年轻消费者与迅速壮大的老年群体共同形成了多元化的消费群体。

报告还提到，游客的游览方式正从以往的粗放式观光转变为注重深度的体验式游览，他们更愿意为高品质和特色化的服务支付费用，具体表现在高星级饭店订单量同比增长24%，文化娱乐和休闲类商家的增长速度明显快于餐饮行业。

“2026年上半年，四川景区游客主要前往成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州等地游玩。游客的消费行为正在从千篇一律的标准模式向追求优质和个性化的方向转变，多日游小团体订单量增加了30%，消费总额上升了60%。”四川省旅游协会会长董李在会上表示，自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷是游客最钟爱的五大景点之一。

活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团联手推出了「美在四川」IP项目，目的在于更高效地将优质旅游资源与游客需求对接，确保每一位来到四川的游客都能享受到本地文化旅游的一站式全新体验。

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