营收未破百亿，王老吉大健康上演高管地震

作者 | 方璐

编辑丨于婞

来源 | 野马财经

烈日炎炎，饮料企业的销售旺季本是重头戏。然而，王老吉大健康却在此刻出现了一幕主动裁撤销售高管的插曲。

王平被免职的消息让人始料未及。他此前是广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉大健康”）销售业务主管的副总，在公司服务多年。7月13日，当被问及王平离职是否属实及原因时，王老吉大健康的控股方白云山（600332.SH）回应称，“旗下子公司人员调整很正常”，对于传言中王平因销售业绩不佳被免职的说法，白云山方面表示并不知情，并提及“公司人事变动会全面考量”。

挪威球星哈兰德手持王老吉畅饮的海报宣传刚出炉，王平就被免职，这个时机正值夏季饮品销售的黄金期，消息一出便引起热议。7月14日，《南方都市报》的“南都湾财社”栏目引述知情人称，“王平属于公司内部调整，目前在广药集团另一子公司担任副厂长。”

就这样，关于王平个人职业变动引起的猜测宣告平息。不过，王老吉大健康近年营收增长缓慢、如何拓宽业务、提升国际国内影响力等问题依然是白云山与公司自身的关注焦点。

从长远角度出发，王平的变动是否折射出王老吉大健康在战略层面的调整？在白云山旗下涵盖现代中药、化学药物科技、天然饮品、医药零售、生物创新、健康消费品、医疗服务等多元化业务版图中，王老吉大健康在与加多宝的多次交锋中抢占市场，但在当前的饮料行业竞争白热化背景下，如何构建竞争壁垒是关键。短期内，仅王平这一调动，对王老吉大健康的后续发展又将产生什么作用？

对于王老吉大健康来说，解答这些问题需假以时日，同时要拿出切实策略。盘古智库的高级研究员江瀚指出，王平离职传递的信息多维度，首先，快消品行业中年度“双过半”是业绩评估的关隘，这时调整销售主管通常意味着对阶段性业绩不满；其次，尽管官方表述为“内部调动”，但在销售旺季前夕更换掌舵人，市场传言“业绩考核”更接近真相，这显示出企业在增长遇阻时的内部压力传导。

截至7月16日股市收盘，白云山股价为22.66元/股，上涨0.98%，总市值达368.4亿元。

图源：罐头图库

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核心高管的出现变化

让业界震动

2026年6月10日，王平还在出席王老吉半年度业绩冲刺的动员大会，为即将到来的销售旺季做规划。7月13日，他突然被免职的消息传开，业界一片哗然。“销售领军人物”的变动，外界普遍猜测与“业绩压力”有关。

王平职务的变动引起白云山的注意，但考虑到集团旗下公司众多，高管调整本是常情。王平之所以成为焦点，源于其深厚的背景。他早先担任王老吉（广东）销售有限公司法定代表人，并任销售二部总监，后来出任王老吉大健康总经理助理、营销中心副总经理兼销售二部总监。2020年11月，王平出任总经理助理、营销中心副总经理兼销售二部总监。四年后的2024年，王平的职务变得更加重要，职位提升为副总经理，长期负责销售与市场业务，也曾主管过营销中心及电商板块。

据“南都湾财社”报道，晋升副总经理后，王平参与了许多王老吉的重要活动。例如，2025年10月，他前往沙特出席王老吉WALOVI国际罐上市活动并致辞。2026年3月，他还参与了公司数智渠道项目的启动会，强调要重视企业客户与消费者两端的联动。特别是2026年6月10日，他出席了王老吉半年度业绩冲刺的动员会，为夏季销售做部署。因此有报道指出，他的突然离任可能影响当前正在推进的夏季旺季营销和数智化项目的落地。

在江瀚看来，销售核心人员旺季调离，极易导致所处夏季营销攻坚出现短暂的指挥权中断，影响旺季销售。再加上王平