记者赵珊报道

暑假期间，旅游市场显现出火热态势，围绕情绪满足和体验式消费的旅游需求持续旺盛。专注于小众化、特色化的避暑目的地逐渐走红，亲子游则从表面游览转向深入学习，国内外旅游市场均呈现增长态势。

“小众避暑”成为新风尚

7月份，国内多地气温飙升，避暑需求集中释放，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等地受到游客青睐。途牛旅游网副总裁齐春光指出，越来越多的游客倾向于选择那些特色鲜明、游客稀少的新兴避暑区域，追求独特的度假感受，“小众避暑”已成为今年避暑旅游的新潮流。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵提到，暑期期间，山林特色小城的预订热度显著提升。黑龙江伊春凭借其茂密的森林资源，成为避暑的热门地点。在吉林长白山，游客不仅可以观赏到纯净的天池，还能在密林中体验火山温泉，当地国际度假区附近的酒店暑期预订量同比增加1.3倍。内蒙古兴安盟阿尔山近年来备受瞩目，年轻游客常在标志性建筑“蓝房子”前拍照留念，在永不结冰的河畔欣赏日落，阿尔山国家森林公园热度环比上升约60%。

同时，具备水资源和雨林风情的特点的避暑地也受到游客喜爱。贵州安顺拥有黄果树瀑布、陡坡塘瀑布等多个著名景点，暑期前往该地的机票预订量增长超过两成；浙江台州利用天台山大瀑布吸引大量游客。云南西双版纳的基诺山雨林徒步活动和中国科学院西双版纳热带植物园的游览热度明显增加。

避暑旅游还不断推陈出新。在四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，游客能体验秘境探险的快感；内蒙古呼伦贝尔乌拉盖的千米滑草，让游客感受到速度的刺激。除了“漂流”和“溯溪”，贵州的猴耳天坑和莲花古洞还依托其地质奇观开展了丰富的户外运动项目，相关搜索热度平均增长148%。

途牛旅游网的数据显示，三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等海滨城市和海岛是暑期出游的热门选择。从北方的渤海、黄海沿岸到南方的热带海湾与海岛，多样的海滨风光和度假方式迎合了不同游客的休闲需求。

“学习式旅行”更受欢迎

暑假是亲子旅游的高峰期，越来越多的家长愿意带孩子体验大自然或探索博物馆，在“移动的学习场所”里获得沉浸式的教育和成长。齐春光透露，在途牛暑期旅游用户中，亲子客户群占比超过60%，游客需求展现出“走得更远、体验更丰富、活动更多样”的特点。针对8至15岁青少年的亲子旅游产品提供了多元化内容，兼具知识性和探索性，提供深度体验，如高校游学、历史文化游、博物馆游览、科学探索、非物质文化遗产体验、休闲运动等。而面向8岁以下儿童的亲子游产品则更强调放松休闲、科学启蒙和亲子互动。

今年暑期，“按课本内容去旅行”成为亲子游的热门选择。同程旅行显示，该平台上带有“研学”“书本”“课文体验”等关键词的暑期旅行产品搜索量环比增长2.8倍。“非物质文化遗产体验游”同样增长迅猛。包含扎染、制陶、造纸、苗绣、皮影戏等非物质文化遗产手工艺体验的暑期亲子线路预订热度同比增长超过30%。泉州、景德镇、苏州、西安、大同、洛阳等具有非物质文化遗产特色的城市热度快速上升。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健称，暑期研学游不断发掘更深的内涵和外延，从“带孩子去博物馆”转化为更有收获的沉浸式体验，比如山西省的古建筑探访、云南雨林与大象亲密接触的生态旅游、参观小米汽车工厂、北京首钢园区、上海江南造船厂的工业旅游等，均受到孩子和家长的欢迎。

同程研究院首席研究员程超功指出，今年暑期亲子游市场显现出从“走马观花”到“学习收获”的转变。家长们不再简单视亲子游为“带孩子外出”，而是期望在旅行中促进孩子成长，同时享受自己的休闲时光。这一变化对旅游产品开发提出了更高标准。

国内外旅游需求均呈上升态势

暑假也是全年出入境旅游的旺季。多家航空公司近期宣布降低东方