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暑假期间，文旅消费的热潮已经兴起。

最近，由陕西省文旅厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省夏季暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。活动重点放在暑期人们喜欢的避暑纳凉、亲子学习和夜间休闲娱乐项目上，还推出了一系列优惠措施。陕西省各地市和各景区也拿出自己的暑期文旅优惠方案。

距离活动启动地大约百公里外的少华山景区，正是一年中最繁忙的时刻。这个由陕旅集团负责管理的景区，已经在6月19日至8月31日期间宣布对全国游客免费开放，自驾来的游客还能根据高速公路票报销部分费用。

此外，因为夏天出门的需求，少华山所在的渭南市也准备了22项暑期文旅活动，包括非物质文化遗产表演、美食比赛、古城夜游、山水音乐节、传统节庆等不同活动，从6月末持续到8月末。

在整个国内的文旅领域中，少华山和渭南并不是最知名的景区或者典型的旅游城市，但正如这个暑假的“努力”所显示的，通过改善基础设施、创新业态和与大型文旅企业的合作，它们正在展现出越来越强的文旅吸引力。

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一个中等规模的景区开始焕发新面貌

少华山和华山并称为“二华”，两者之间的距离不过30公里。但长期以来，它们在全国文旅版图中的知名度却有很大的差别。华山的名气无需多言，以“奇险天下第一山”闻名，常年出现在各种文旅榜单上。

相比之下，少华山的知名度要低得多。虽然它也有不错的自然风光，包括峡谷、瀑布、森林、云海等，被称为“陕西的九寨沟”，但就全国而言，这个名字对很多人来说还是比较陌生的。

某种程度上说，这也是国内很多山岳型景区的普遍情况。它们拥有特色的自然资源，但却不具备“头部”景区的稀缺性，也不是完全没有文化底蕴，但还不足以形成差异化的品牌效应。因此，很多时候，这类景区的人气和在区域文旅版图上发挥的带动作用，总是相对较小的。

不过，随着陕旅集团的管理，情况正在发生明显变化。根据公开信息，陕旅集团是西北地区唯一连续五年入选“中国旅游集团20强”的企业，到2025年末资产总额超过540亿元，旗下各景区累计接待游客超过4亿人次。今年初，陕旅集团旗下的陕西旅游文化产业股份有限公司还成功在上交所主板上市，成为近五年来国内首家通过文旅类IPO的企业。

去年9月，经过5年建设，总投资约3亿元的盘龙岭新索道开始试运行。少华山也因此开启了一场从硬件到软件的系统升级。根据公开信息，盘龙岭索道全长2893米，垂直落差达650米，采用国际先进的脱挂式设备，单程设计运力可达1500人/小时，单程运行时间缩短至15分钟以内，并配备了完善的智能监测系统和应急保障设备。

关于这条索道开通的意义，少华山景区相关负责人指出，进一步增加了游客的出行选择和观景路线，完善了区域旅游产品结构，提升了游客接待和承载能力。

当然，硬件升级主要提升的是游客“上山”的便利性，而真正决定一个景区吸引力的，还是具有竞争力和差异化的服务业态。在这方面，少华山近年来也有一系列有代表性的举措。

例如从去年4月开始，少华山做了一件在同类景区中不太常见的事，把皮影戏引入到山谷里。每个周末、法定节假日和暑假期间，华州区的非遗传承人都在景区内搭建舞台进行表演。游客无需额外购票，在返回的路上就可以欣赏一出传统皮影戏，还能亲手体验皮影制作工艺、购买特色文创产品。这种体验在全国山岳型景区中都堪称独特。

这背后也是景区和地方文化传承的双赢局面。华州皮影作为国家级非物质文化遗产，长期以来也和其他许多非遗项目一样面临传承和“活化”的难题，特别是缺少能让游客能够感受和参与的消费场景。而少华山运营方创造性地把皮影戏“请”进山里，可以说为非遗传承开辟了一条可行路径。毕竟，每天有数以千计的游客从各地到来，即便可能从未接触过皮影戏，但在山水之间偶然看到这样的传统演出，在感觉上