中新网青岛7月8日电 (王禹)今年夏天一来，中国社会在旅游文化产品供给上都做了不少尝试，新的消费场景也在不断创新，像避暑休闲、演出经济还有亲子学堂这类多样业态都在一起发力，给夏日旅游消费带来了稳定提升的动力。
携程在线旅游平台在6月26日发布的报告里说，今年暑假国内旅游市场正发生转变，人们不再满足于看风景，更想要享受生活，长途避暑的地点变得特别火，跨省旅游的预定数量比去年增长了22.4%。游客的需求也从以前的观光游览变成了更加注重体验和参与。
全国不少地方的温度持续升高，避暑游就变得特别热门。各地都利用自己的气候条件和生态资源，把自然可以避暑的优势变成了旅游竞争力，夏季旅游高峰就这样到来了。
靠海的城市还是避暑热门地。以青岛为例，当地利用第36届青岛国际啤酒节这个机会，联合了演出经济、研学比赛等多样产业，7月份推出了175项特色旅游文化活动和8条精品体验线路，吸引了大量跨省游客来避暑游泳。
山东青岛的海滨风光。(资料图)米小米 提供
贵州盘州在乌蒙高原上，最近启动了2026避暑旅居季。当地利用草原、古银杏林和娘娘山这些生态资源，同时也在不断完善配套设施和服务质量，让游客的接收量持续增加。
中国海洋大学的董志文教授说，跟以往比起来，今年避暑游的游客停留的时间更长，消费环节也进一步延伸了，游客不再只想单一的观光打卡，更愿意选择“旅居式”避暑，这种变化会带动民宿、餐饮、康养这些相关产业的发展。
暑假期间，演出市场也很活跃，各种演唱会、剧场演出等活动接连不断，“跟着演出去旅行”成了年轻一辈出游的新潮流。不少地方都把演出作为重点，联合了上下游产业，打出了文旅消费的闭环。
资料说，青岛在7月份会举行超过10场大型的演出，预计会吸引超过14万人去观看。同时，当地也在升级“票根经济”，有超过800家商户加入了青岛市票根经济商家联盟，聚集了数百项专门为市民准备的福利，用演出的人气带动了整个城市的旅游消费。
海南利用了2026国际旅游岛的欢乐节，推出了“欢乐演艺季”的活动，会举办超过100场文艺表演，正好是暑期旅游最热闹的时段。当地也同步推出了“欢乐购物季”，联合了景区、酒店、零售商店推出了消费优惠。
暑假还是亲子游、研学游的热潮期。携程公布的数据显示，今年暑期全国亲子游的预定人数比去年增长了13.6%。各地都在整合博物馆、工业、自然等资源，推出了各种特色产品，适合家庭和青少年的人群需求。
山西把全省11个市的旅游文化资源联合起来，推出了7个康养旅居的场景和精品民宿的组合，同时也启动了包含“跟着悟空游山西”升级计划、“开心出游晋情消夏”开心消除节在内的7个系列暑期旅游文化活动；山东在持续增加“好客山东·见识齐鲁”旅游文化品牌的知名度的同时，“半岛1号”海上研学、“齐鲁1号”文物列车等研学产品也很受欢迎。
各地暑假的旅游文化活动密集落地的时候，相关的旅游文化消费促进活动也开始了。7月8日，2026年全国暑期旅游文化消费季开始了。消费季期间，各地会围绕消夏避暑、海边度假、夜间经济、亲子游戏这些热点需求，举办超过3万场次旅游文化活动，发放超过4.5亿元人民币的消费券等消费补贴。
董志文认为，2026年中国夏日旅游文化市场正逐步摆脱以前那种粗放式的流量竞争，差异化的体验、品质化的旅居、场景化的服务正成为游客的核心需求，旅游文化的供给也在持续向品质化和个性化升级，暑期消费市场有望保持稳定增长。
